Ποια μάρκα έχασε το 85% των πελατών της, αλλά δεν τη νοιάζει!

Μπροστά στον μετασχηματισμό της αυτοκίνησης, αρκετές εταιρείες αλλάζουν ριζικά το στρατηγικό τους πλάνο και εν τέλει το προφίλ τους. Αυτή η επιλογή κρύβει αρκετούς κινδύνους, αφού δεν είναι σίγουρο ότι παραδοσιακοί πελάτες και πιστοί ακόλουθοι μία μάρκας θα υιοθετήσουν τη νέα λογική και φιλοσοφία της μάρκας. Αυτό ακριβώς μοιάζει ότι θα συμβεί στην περίπτωση της Jaguar, αφού σύμφωνα με τον Rawdon Gordon, εκτελεστικό διευθυντή της βρετανικής φίρμας, μόλις το 15% των πελατών της μάρκας θα αγοράσει και πάλι μοντέλο της. Κάτι που σημαίνει πως θα χάσει το 85% από όσους κατέχουν ή είχαν στο παρελθόν ένα μοντέλο της μάρκας.

Όσο παράξενο και αν ακούγεται, αυτό είναι κάτι που η Jaguar περιμένει πως θα συμβεί. Από εδώ και στο εξής, τα μελλοντικά και αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα της βρετανικής μάρκας θα απευθύνονται σε ένα κοινό με ακόμα μεγαλύτερη οικονομική επιφάνεια. Δεν είναι τυχαίο, πως το πρωτότυπο Type 00 που αποκαλύφθηκε πριν από λίγους μήνες, αναμένεται να έχει εξαψήφια τιμή… Η Jaguar θα μετατραπεί σε μία εταιρεία με χαμηλό αριθμό παραγωγής αυτοκινήτων. Ήδη το συγκεκριμένο πλάνο έχει τεθεί σε εφαρμογή, με τα περισσότερα μοντέλα της να μην διατίθενται σήμερα. Είναι χαρακτηριστικό ότι από τα 180.833 αυτοκίνητα που πούλησε η μάρκα το 2018, το 2024 πωλήθηκαν μόλις 33.000 μοντέλα. Μία μείωση της τάξεως του 82% σε έξι χρόνια. Το 2024 ολοκληρώθηκε η παραγωγή των XE, XF, F-Type, E-Pace και I-Pace, με την F-Pace να είναι το μοναδικό μοντέλο που διατηρείται ζωντανό σήμερα. Το βρετανικό SUV αναμένεται να περάσει στην ιστορία στις αρχές του επόμενου έτους, ενώ το Type 00 παραγωγής θα παρουσιαστεί μέσα στη χρονιά που διανύουμε.

Δείτε ακόμη: Τέλος όσα ξέρατε για τη Jaguar - Γιατί διχάζει το νέο στιλ; 

Οι άνθρωποι της Jaguar θεωρούν πως για να γίνει η εταιρεία βιώσιμη θα πρέπει να φέρουν στη μάρκα νέο και εύπορο κοινό. Μία μερίδα αγοραστών που του αρέσει η διαφορετικότητα, η κορυφαία ποιότητα και η πολυτέλεια, αλλά δεν τους απασχολούν τα κινητήρια σύνολα. Είναι χαραξτηριστικό, πως έρευνα στελεχών της Jaguar έδειξε ότι το συγκεκριμένο κοινό ενδιαφέρεται για τη σχεδίαση του αμαξώματος και της καμπίνας των επιβατών. Οι κινητήρες και η ιπποδύναμη είναι περίπου στη 13^η θέση της λίστας με τα ενδιαφέροντα τους…